La Diputació de Lleida se apunta al carro de la promoción turística con sesgo sexista
Hace unas semanas denunciábamos el uso vulgar que la compañía Iberia hacía del tópico de la mujer mulata caribeña para vender sus productos a través de su web. Con el debate aún candente, la Diputació de Lleida se animó también al carro de la promoción fácil del turismo con un anuncio que tuvo que retirar por sexista.
A continuación, reproducimos un breve artículo publicado en el diario El Periódico de Catalunya sobre este suceso.
La diputación leridana retira un anuncio por sexista
El Periódico de Catalunya. Autora: María Jesús Ibánez
El Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida ha rectificado esta semana el contenido de la última campaña promocional conocida como Ara Lleida y presentada al público el pasado viernes, tras recibir un alud de acusaciones de sexismo y de peticiones exigiendo su retirada. El anuncio de promoción turística de la demarcación mostraba la fotografía de una mujer con los ojos y los labios pintados de verde y el eslogan "Destápala" impreso sobre la imagen femenina. En una segunda entrega, sobre un paisaje pirenaico, añadía "Es toda tuya".
La campaña, diseñada por la agencia publicitaria TGD Comunicació y presupuestada en 470.000 euros, se hará finalmente sin la fotografía de la modelo, la leridana Mireia Verdú, que será sustituida por una imagen de naturaleza, informó el patronato provincial de turismo.
La decisión de revisar el anuncio se ha adoptado después de que prácticamente todos los grupos políticos de la diputación --excepto CiU, que gobierna en funciones-- y el Institut Català de les Dones mostraran su malestar por el carácter machista del mensaje que contenía.
Junio de 2007