Vender el Caribe como un paraíso del sexo sigue siendo rentable. O así parecen creerlo los ideológos publicitarios de la compañía aereonáutica de capital español IBERIA. Para dar a conocer un concurso que celebra los 10 años de la página web de la empresa, Iberia ha creado y colgado en su web un corto animado en el que se muestra como un bebé, que actúa como un adulto, es teletransportado a Cuba a través de la red, donde es recibido y asistido por dos mujeres mulatas en bikini que obedecen a todas las características del arquetipo al uso.
La Federación de Consumidores en Acción (FACUA) ha exigido a Iberia que retire el anuncio por sexista y por incumplir la Ley General de Publicidad, acusaciones a las que habría que añadir el de racista.
La utilización de la mujer con características raciales consideradas exóticas desde un punto de vista eurocentrista al servicio del turista extranjero es un arquetipo que evidencia el modelo empresarial de las compañías que lo utilizan. Compañías que, eso sí, mayoritariamente venden el discurso de haberse dotado con políticas de responsabilidad social corporativa.
Al igual que ya están haciendo otras asociaciones, pedimos que la compañía aérea retire el anuncio y, de paso, pida públicamente disculpas.
A continuación reproducimos la nota informativa de FACUA y un artículo publicado en el diario El País al respecto.
FACUA. 14 de mayo de 2007
La Federación de Consumidores en Acción (FACUA) ha exigido a Iberia que retire un anuncio en el que presenta a las mujeres cubanas con tópicos denigrantes al mostrarlas como mulatas en bikini que están las veinticuatro horas al servicio de los turistas para bailarles, hacerles masajes, abanicarles y darles de comer y beber.
"A veces volar puede ser más sencillo que andar. ¿Ya estás inscrito en los sorteos de viajes del 10º aniversario de 'iberia.com'?", dice el banner del anuncio en la página de entrada de la web de la compañía.
En el anuncio aparece un bebé navegando por iberia.com que recibe el mensaje "Has ganado un viaje!!!", tras lo que sale volando y acto seguido aparece en La Habana (se hacen referencias al Malecón). El bebé va en un coche, que conduce una joven mulata ataviada con un bikini, sobre los brazos de otra que le da un biberón mientras el niño canta: "mulatas dadme de comer y dadme de beber".
Después, en la playa, las mujeres bailan hasta que se hace de noche el bebé dice "venga mamitas, llévenme a la cuna". Y mientras una le da un masaje y la otra lo abanica, canta "entra en 'iberia.com' y ven aquí conmigo, que es maravilloso tocarse el ombligo tumbado en las hamacas sin gastar dinero". El anuncio finaliza con el texto "Viajes gratis que hasta un bebe puede ganar".
FACUA considera que el anuncio incurre en un supuesto de publicidad ilícita prohibido en el artículo 3 de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad. En su primer apartado, el citado artículo prohíbe a todo anuncio "que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución", entre los que se incluyen los que "presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento".
El País. 15 de mayo de 2007
La Federación de Consumidores en Acción (FACUA) ha exigido a Iberia que retire un anuncio on-line que presenta a las mujeres cubanas "con tópicos denigrantes". Se las muestra "como mulatas en bikini que están las veinticuatro horas al servicio de los turistas para bailarles, hacerles masajes, abanicarles y darles de comer y beber", según la organización.
Al anuncio se accede a través de un banner en la página de entrada de la compañía que dice: "A veces volar puede ser más sencillo que andar". En la animación vinculada aparece un bebé navegando por el web iberia.com que, al recibir el mensaje "Has ganado un viaje!!!", sale volando y aparece acto seguido en La Habana, en un coche que conduce una joven mulata en bikini y sobre los brazos de otra que le da un biberón mientras el niño canta: "mulatas dadme de comer y dadme de beber".
Más adelante, en la playa, las mujeres bailan hasta que se hace de noche y el bebé dice "venga mamitas, llévenme a la cuna". Mientras una le da un masaje y la otra lo abanica, canta "entra en iberia.com y ven aquí conmigo, que es maravilloso tocarse el ombligo tumbado en las hamacas sin gastar dinero". El anuncio finaliza con el texto "Viajes gratis que hasta un bebé puede ganar".
FACUA considera que el anuncio incurre en un supuesto de publicidad ilícita prohibido en el artículo 3 de la Ley 34/1998, de 11 de noviembre, General de Publicidad. El artículo prohíbe todo anuncio "que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución".
Entre los anuncios penados por la ley se incluyen los que "presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos esterotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento", contempla el artículo.
Mayo de 2007